10月31日，科龙发布了海信入主之后的第一次季报，形势不容乐观：公司第三季度亏损8.13亿元，前三季度合计亏损13亿元。季报称，公司经营持续受到顾雏军等人涉嫌经济犯罪造成的不利影响，目前各方对公司的信心还未恢复。
复旦大学管理学院企业管理系主任苏勇教授指出：“对科龙新一届领导班子而言，能否走出危机、重建消费者与经销商信心是其近期主要挑战。”
事实上，从9月上旬接手顾雏军26.43%的科龙股份、成为科龙电器第一大股东后，海信在这方面的努力就没有停止过：从赞助神舟六号到召开全国经销商大会，再到国际家电博览会上的高调亮相、内部营销结构的逐步调整，“科龙新生”的营销之路日渐明晰。
外树形象、中抚渠道、内调架构，“新东家”海信上任伊始就在营销方面放了这么“三把火”。
第一把火：事件营销走出阴影
所谓“事件营销”，是指企业借助重大事件，举办吸引眼球的活动或参与社会关注的事件，使企业成为大众、媒体关注的焦点，进而达成其营销目的。
9月中旬，海信副总裁汤业国入主科龙担任总裁。随着生产经营的恢复正常，重树消费者信心、激活市场已成当务之急。这时有一个良好的契机摆在面前，那就是万众瞩目的神六飞天事件，此前科龙就有意借此“大作文章”，并作了相应准备。
于是，新科龙的管理层决定，以更高调的姿态进入，取得神六最高级别的冠名权，借助这一现成项目，展开猛烈的广告攻势———在央视各主要频道与凤凰卫视上有关神六的各种栏目整齐亮相，目标是在最短的时间内，使科龙重建信誉。
科龙还投入上千万元，在全国各地的家电商场展开声势浩大的促销活动。基于对中国航天基金会的捐助，科龙在各大卖场打出了“每买一台科龙电器都是为中国航天事业做贡献”的标语，以及“中国航天专用”的标识。
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品牌定位技术——BICC(品牌形象,工具,生产工具,分类,定位) 刘伟雄
定位（Positioning）理念自里斯和特劳特在上世纪70年代提出以来，已得到世界性的认同，亦为不少企业及品牌创造了强有力竞争优势。但是，由于定位目前还主要停留于一种思考的方式和零散的战术性参考案例阶段，因此对于大部分企业而言，定位还是一个宽泛的思考方向，在选择具体的定位方向上还是有大海捞针的性质，所以往往还是难于实现有效的品牌定位。BICC使定位从一种理念发展到一种可操技术，对企业及品牌的有效定位具有划时代的意义。
BICC为“品牌形象分类组合”英文缩写，其含义顾名思义是关于解决品牌形象的分类及其组合的技术性问题。
品牌形象分类的意义
关于品牌操作理论的研究在国际上已有半个多世纪，可是他们一直以来忽视了一件非常基本但又非常重要的基础性工作——将品牌形象分类。
品牌形象分类就如将工具房中的工具进行分类。在人类生产工具非常单一和落后的年代，寥寥几件生产工具没有分类的必要，而人类发展到了今天，已开发出了种类繁多的更具针对性的生产工具，这样就必须将生产工具按一定的功能属性进行分类，放在各自的工具箱中，要做好一件工作前首先考虑好要用到何种类型的工具才最合适，然后到相应的工具箱中去找到最适合的工具，只有这样才能提高劳动效率。因为，如此多的工具如果不进行分类的话，在需要完成一件劳动任务时面对如此多的工具就会遇到选择的困难。也许你选择了一件最锋利的工具，但不是一件合适的工具，因此降低了工作效率。
品牌形象策略在品牌竞争初期由于策略手段的单一，BICC技术也就显得无无关紧要了。可是发展到今天，成千上万的品牌所开创的具体操作方法和技术均各不相同，因此单从创意上去考虑问题显然显得过于宽泛，操作难度大而且具有很大的盲目性。解决这一问题的唯一有效方法就是将品牌形象分类，明确所需的形象类型和各自的比重，以此确定创意的方向，这就是BICC(品牌形象分类组合)技术。 猜你更喜欢:幸福在叫我回头(幸福,自己的,珍惜,抓住,后悔)
我想紧
幸福在叫我回头(幸福,自己的,珍惜,抓住,后悔)
我想紧紧地抓住幸福的尾巴，却最终没有抓住…任它在我身边悄悄溜走。
_____题记
一个向左走、一个向右走…我和幸福就这样背道而行，一直一直走啊走，直到留下模糊的背影…
幸福曾经是我的好朋友，他曾经给予我感动与关怀，像和熙的春风般温柔、轻轻的。人往往就是这样，拥有的时候却不懂得去珍惜、等到失去后才后悔莫及，可还有什么意义呢？我也是这样忽略幸福的，一直都以为一切都是理所当然的，我把它的存在当成义务了。直到有一天，它很生气地告诉我，它要走了…我才意识到事情的严重性，才开始后悔！泪眼婆挲地苦苦哀求它不要走，不要离开我…可幸福却很坚定地要离开了，它说，我在你身边时你只是把我当成透明的、不会珍惜我。说完它头也不回地离开了…
我站在原地、久久地，眼泪开始泛滥、淹没了回忆，思绪凌乱。脑海不断地重演我们之间的美好，明明深慕、却没有表达；明明在乎、却伪装讨厌…唉，人生最悲哀的莫过于此！当初，幸福离我很近、很近，触手可及，可如今，早已物是人非了…我恨透了自己的伪装、恨透了自己的懦弱。但于事无补了，只能看着幸福一步一步地走远，越来越远…天涯海角！我后悔，当初没有紧紧抓住它的尾巴，让它光明正大地离开了。走着走着，我忽然想起了什么似的，猛地回头，正看到幸福也回过头了，正冲我眨眼睛…它大声地说，你还有一次机会，回过头来看看吧，其实我一直在你身边。然后，它放声大笑！我快步跑到它身旁，紧紧地拥护着它，眼睛早已湿润。幸福，你放心，我以后一定好好珍惜你！幸福咯咯笑了，笑得好开心…它意味深长地对我说，那以后请学会珍惜、珍惜那些你爱的人和爱你的人～我拼命地点头，嘴角勾起一个好看的弧度…
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