2020年1-6月，内地电影总票房依旧维持在22.42亿。从农历大年初一开始，这个数字就没有变过。
至暗时刻终于终结。电影院终于，终于，终于，终于开门了！想必大家心里那个激动呀~想念电影院里的爆米花，想念电影开场时片头那个熟悉的龙头标志啦。
而电影从业者更是欢欣鼓舞，称终于“守得云开见月明”。今年疫情的突袭，带给电影市场有史以来最大的打击。
疫情造成的损失是不可逆的。由于错过了最重要的春节档、情人节档、五一档，全年票房收入将下滑7成左右。而下半年如何打好翻身仗成为行业面临的重要问题。
电影市场复苏需要好的片子和好的营销。好的营销，能放大票房。近年来，随着观众触媒方式的改变，电影宣发从依赖传统媒体平台，过渡到微博、抖音、微信等新媒体平台，再到现在线下短视频平台，比如电梯媒体等。《流浪地球》、《捉妖记》、《我不是药神》、《芳华》、《红海行动》、《寻梦环游记》等众多知名电影都先后登陆新潮电梯智慧屏，助推电影票房数据频频飘红，成为年度热门电影。
为何新潮电梯智慧屏能成为时下流行的电影宣发新蓝海？
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中产社区电梯
精准覆盖电影主力消费人群
粉丝在哪儿，广告就投在哪儿。
中产家庭是电影消费的主力人群，社区电梯作为中产家庭生活中每天高频必经的核心场景，成为电影行业与中产家庭受众的连接点。作为专注中产家庭消费的社区媒体平台，新潮传媒覆盖2亿中产家庭人群，成为助力电影营销宣传的重要媒介。
不管是针对家庭合家欢的《唐人街探案》、《捉妖记》，还是孩子喜欢的动漫电影《哆啦A梦》、《动物特工局》，或者情侣青睐的《春娇救志明》，就连爸爸妈妈热爱的《芳华》……都能通过新潮传媒覆盖的社区电梯，将目标受众一网打尽。
2
电梯创意营销玩法
出其不意“攻陷”观众
短视频的形式，更能体现电影的吸引力。同为视频类表现形态的新潮电梯智慧屏，天然适合电影在上进行传播推广。竖屏的形式，视觉更集中，重点更突出，有利于打造电影的强吸引力，同时声画结合的形式，在电梯封闭环境内展示，干扰少，给受众带来更沉浸的观看，无疑是展示电影的有利形式。
作为专注中产家庭消费的社区媒体平台，新潮传媒覆盖全国103个城市布局60万部电梯智慧屏，这个国内最大的线下短视频平台，正成为新兴的电影宣发营销主阵地。
除了媒体优势，电梯场景也给了电影宣发更多创意表达空间。去年，《哆啦A梦》就联手新潮传媒，将电梯框架海报设计成镜面材质，受众可以通过镜子和动漫人物同框、合影，成为电影宣传海报的主角之一。同时推出了哆啦A梦主题电梯电视屏，将屏幕边框做成哆啦A梦身体样式，让“蓝胖子”的形象更加立体。创新有趣、互动性强的电梯广告，成功吸引受众的高度关注、参与，并自发传播，炒热话题，为哆啦A梦大电影积蓄势能。
总的来说，2020年电影市场急需优秀的电影和有效的营销吸引观众回归。随着疫情缓解，制作端逐步恢复，接下来一大波优质电影即将上映，而他们自然也不会放过线下短视频带来的营销红利。社区梯媒既是场景，又是内容，也是渠道，它顺应了“新消费时代”电影品牌对传播的需求趋势。新潮电梯智慧屏覆盖的中产社区电梯场景，聚集了中国最优质的购买力群体，也覆盖了最为精准的家庭人群，成为疫情之后重启市场不可替代的引爆能量。
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